• O YouTube Music adicionou a capacidade de marcar um podcast como reproduzido no início do mês. Também notamos que na Austrália, agora temos um chip de “podcasts” no topo da tela; agora você pode baixar programas automaticamente; e há maneiras de filtrar listas de episódios para mostrar apenas, por exemplo, episódios não reproduzidos ou baixados.

  • A Magellan AI compartilhou sua lista de principais anunciantes de podcast (EUA) para junho. BetterHelp permanece em #1; o provedor de voz de IA AudioStack é o mais novo “mover and shaker”, gastando US$ 1,7 milhões. Magellan AI tem um breve webinar na quinta-feira para discutir os resultados.

  • DestaqueUpuma plataforma de perguntas e respostas para podcasters, está para fechar. “Não alcançamos o crescimento necessário na comunidade de podcast para sustentar nossas operações”, disse o fundador Gurneet Paul em um e-mail para usuários.

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Daniel Ek sobre podcasts no Spotify

Pergunta: Agora que os principais podcasts são em grande parte não exclusivos, como o engajamento de podcasts mudou no Spotify à medida que mais da indústria muda para podcasts de vídeo? Como você atrai mais criadores e aumenta o engajamento em comparação a uma plataforma como o YouTube?

EU: Em primeiro lugar, estamos vendo um engajamento muito saudável em podcasts. Onde temos podcasts de vídeo, o envolvimento é ainda maior do que o que vimos quando é apenas áudioo que é um testamento realmente positivo. Isso também é o que cria organicamente o boca a boca com os criadores. Então, estamos vendo mais e mais criadores agora enviando conteúdo de vídeo também. Já temos cerca de um quarto de milhão (podcasts de vídeo). Os consumidores de hoje não se importam muito com formatos. Eles estão realmente se movendo entre áudio, vídeo e até mesmo lendo coisas muito facilmente, especialmente os consumidores mais jovens. E então os criadores obviamente responderão a isso e devem disponibilizar seu conteúdo em tantos formatos quanto possível.

A maneira como atraímos mais criadores é um balde de três coisas. Então, acho que o primeiro balde são coisas que são nativas da plataforma Spotify. Então, coisas como podcasters já como músicos, esses são uma espécie de balde principal para converter e adicionar mais coisas porque eles verão maior engajamento e, portanto, maior monetização. Então, acho que há um segundo balde, que é se você já está enviando vídeos para outras plataformas hoje, você já assumiu a maioria dos seus custos. Então faz muito sentido você tentar amortizar esse custo contra o máximo de plataformas possível. E você já vê isso onde muitas pessoas no lado curto estão enviando não apenas para uma plataforma, mas estão enviando para muitas plataformas. E estamos começando a ver um pouco desse comportamento acontecendo no Spotify também. E então eu acho que, por último, há coisas que terão um desempenho muito melhor na plataforma Spotify do que talvez em outras plataformas. Por exemplo, conteúdo de formato mais longo tende a ter um desempenho muito bom no Spotify em vídeo porque as pessoas vão e voltam entre o background e o foreground. E isso é algo que funciona muito bem no Spotify por causa do nosso histórico de lean back como plataforma. Então, no geral, está parecendo muito bom e com muitas melhorias, é claro, e mais e mais criadores estão chegando à plataforma a cada dia.

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