Em menos de um mês, Donald J Trump será empossado como o 47º Presidente dos Estados Unidos e Melania Trump irão, conseqüentemente, emergir do calor de seus Flórida oásis para enfrentar o vento frio nordeste de janeiro em CC e o olhar frio da imprensa de moda americana.
Todos os olhos estarão voltados para o que Melania estará vestindo, quanto ela gastou e quais mensagens (se houver) sua roupa pode estar enviando.
É uma intensidade de escrutínio que nem mesmo Jackie Kennedy, provavelmente a primeira-dama mais moderna do século XX, deveria suportar.
No entanto, apesar de todo o estilo indubitável de Melania, é outro dos seus antecessores que deve ser agradecido, ou culpado, pelo fardo que repousa sobre os ombros dos atuais consortes presidenciais.
O precursor em questão é Michelle Obama. E foi a sua utilização pioneira de um guarda-roupa “alto-baixo” – combinando a moda de rua com a alta-costura – que estabeleceu um novo padrão para as mensagens políticas durante os seus oito anos no Casa Branca.
Michelle já estava no caminho da moda quando seu marido tomou posse pela primeira vez em janeiro de 2009.
Claro, o vestido bainha personalizado de Isabel Toledo em amarelo ‘capim-limão’ e casaco combinando que ela usou naquele dia deve ter custado milhares.
No entanto, complementar o visual personalizado com luvas de couro J.Crew prontas para uso (provavelmente custando menos de US$ 100) provou as credenciais de Michelle, de 44 anos, como uma mulher que misturava o aspiracional com o acessível.
Michelle Obama estabeleceu um novo padrão para mensagens políticas na primeira posse de seu marido, combinando um vestido de capim-limão Toledo com luvas da J.Crew.
O vestido teria custado milhares, mas as luvas provavelmente custariam menos de US$ 100.
Michelle repetiu o truque na segunda posse de Obama em 2013, complementando sua roupa chique com um cinto J.Crew.
A combinação de saia lápis, blusa e cardigã de US $ 414 que ela usou no show de Jay Leno incendiou a internet – e o site da J.Crew quebrou.
Ajudou a enraizar a percepção de que, independentemente da sua nova plataforma presidencial, Michelle continuava a ser uma mulher média de meia-idade que gostava de fazer compras online.
Tudo poderia ter sido muito diferente se Michelle não tivesse aparecido no programa de Jay Leno em outubro anterior com um conjunto J.Crew mostarda da cabeça aos pés.
Isso foi apenas algumas semanas antes da eleição presidencial, e a roupa pretendia ser uma resposta não tão sutil à notícia de que a então candidata à vice-presidência, Sarah Palin – considerada apenas uma ‘mãe do hóquei’ comum do Alasca – havia embarcado em uma onda de gastos financiada por campanha que arrecadou mais de US$ 150 mil em roupas de grife para ela e sua família.
Aguçada como sempre quando se tratava das artes obscuras das relações públicas, Michelle (ajudada, sem dúvida, pelos agentes políticos do marido) viu a sua abertura.
— Quero perguntar sobre seu guarda-roupa. Estou supondo que cerca de 60 mil? 60, 70 mil por aquela roupa?’ Jay Leno – com um toque de encenação – perguntou a Michelle.
‘J.Crew’, ela respondeu com orgulho, antes de se voltar para o público do estúdio para dizer com convicção: ‘Senhoras, conhecemos J.Crew. Você pode conseguir algumas coisas boas online!
Sua combinação de saia lápis, blusa e cardigã de US $ 414 incendiou a internet – e o site da J.Crew quebrou.
Michelle poderia ter estudado em Harvard e ter uma renda anual de quase um milhão de dólares, graças ao poder aquisitivo combinado do casal, mas de repente ela parecia e soava surpreendentemente “normal”.
“Quando você não tem tempo, você precisa clicar”, exclamou a futura primeira-dama, sob aplausos estrondosos.
Poderia ter havido looks melhores e obviamente mais chiques que ela poderia ter escolhido. Mas naquele momento, com o marido à beira do poder, as roupas não se referiam apenas à forma como Michelle estava vestida, mas ao que ela deveria representar.
Esta não foi de forma alguma a primeira vez que ela escolheu designs de rua, mas a aparição de Jay Leno foi quando Michelle realmente cristalizou – e mobilizou – o poder da estratégia orçamentária.
Nos meses e anos que se seguiram, J.Crew, Talbots, H&M, Gap, Target e uma série de outras marcas de moda americanas de nível médio a baixo tornaram-se marcas registradas (embora, com o passar do tempo, seu guarda-roupa tenha se tornado cada vez mais dominado por alta costura).
O alcance cultural desta campanha só foi aumentado pela expansão do mundo das redes sociais.
Aparecer no número 10 da Downing Street, a casa do primeiro-ministro britânico, com uma saia lápis J.Crew de seda verde menta e um cardigã creme enfeitado em abril de 2009 gerou uma verdadeira excitação – quase tanto quanto o contato real sem precedentes de Michelle no início daquela manhã. .
Quando conheceu a Rainha no Castelo de Windsor, Michelle, sem cerimônia, mas com bastante doçura, colocou o braço suavemente em volta das costas de Elizabeth II, uma clara violação do protocolo oficial.
Eram apenas “duas senhoras cansadas e oprimidas pelos nossos sapatos”, explicou Michelle mais tarde.
Downing Street e Windsor foram eventos completamente diferentes e Michelle escolheu roupas completamente diferentes (ela usou outra confecção de alta costura de Toledo para cumprimentar Sua Majestade), mas sua mensagem soou perfeitamente em cada um.
Esta abordagem cuidadosamente construída, misturando designs de gama alta e baixa, parecia sugerir algo sobre os Obama como pessoas – um sentido de autenticidade e normalidade que se tornou um elemento definidor da sua marca política e cultural. Foi identificável.
Barack Obama pode ter falhado no seu objectivo de nivelar a economia americana, mas mesmo no exílio político ele, e mais importante ainda, ela, manteve um brilho inconfundível.
Em meio à turbulência da campanha tensa deste verão, a Reuters descobriu que havia apenas um democrata que poderia facilmente derrotar Trump em um confronto hipotético: a ex-primeira-dama, Michelle Obama.
Michelle recorreu mais uma vez à J.Crew com esta saia menta, usada para visitar o primeiro-ministro britânico, Gordon Brown, e a sua mulher, Sarah, que partiram.
Ela usou alta costura de Toledo para conhecer a falecida Rainha Elizabeth em 2009. Mas foi a quebra de protocolo de Michelle, colocando uma mão gentil em Sua Majestade, que atraiu a atenção.
O modelo alto-baixo foi tão eficaz que se mostrou irresistível quando se tratou de criar uma imagem para a recém-criada Duquesa de Cambridge no Palácio de Kensington.
Em vez de tirar os tops Whistles e as calças Jigsaw – o essencial de sua vida no sofisticado oeste de Londres – a mulher antes conhecida como simples Kate Middleton usou-os para convencer o público de que ela continuava sendo, em essência, uma garota britânica comum com o LK Bennett. saltos para provar isso.
Kate pode ter abraçado todo o excesso de alta costura personalizada em seu vestido de noiva Alexander McQueen, mas na manhã seguinte – enquanto ela caminhava confiante pelo gramado do Palácio de Buckingham segurando a mão de seu novo marido – Sua Alteza Real, a Duquesa de Cambridge o fez vestida com um vestido azul sem mangas com cinto de $ 60 da Zara.
Quando, depois de quase um ano de vida real, Catherine realizou seu primeiro discurso público na inauguração formal do Treehouse Hospice em Ipswich, leste da Inglaterra, ela escolheu um vestido de dia Reiss azul escuro de quatro anos, emprestado de sua mãe, Carole Middleton .
Visivelmente folgado, o empréstimo familiar mal ajustado e ligeiramente desbotado foi um lembrete sutil, mas eficaz, de que ela continuava sendo uma recém-chegada inexperiente, cuja entrega afetada não deveria ser julgada com muita severidade.
Apesar do fato de que – como é o caso de Michelle – a rua principal agora desapareceu do radar de estilo de Kate (exceto pelo acessório ocasional – pense em seu laço Jigsaw de veludo de US $ 25 preso em seu casaco Alexander McQueen de vários milhares de libras na canção de Natal da semana passada serviço), suas primeiras experiências com vestimentas acessíveis continuam sendo fundamentais para a forma como as pessoas a entendem.
E, por extensão, o tipo de monarquia que ela e o marido acabarão por incorporar.
Quanto a Melania, talvez não seja surpreendente que ela não tenha conseguido aderir a esse estilo específico.
Afinal, a próxima primeira-dama se orgulha de sua elegância nítida. Ela não vai buscar capital político ou cultural em detrimento da boa aparência.
Enquanto caminhava confiante pelo gramado do Palácio de Buckingham, segurando a mão de seu novo marido, Sua Alteza Real, a Duquesa de Cambridge o fez usando um vestido azul sem mangas com cinto de US$ 60 da Zara.
A próxima primeira-dama, Melania Trump, orgulha-se de ser elegante e elegante. Ela não vai buscar capital político ou cultural em detrimento da boa aparência. Aqui ela usa Dior para a Convenção Nacional Republicana em Milwaukee.
Quando a inauguração finalmente acontecer, em 20 de janeiro, estou confiante de que não poderemos esperar nada menos do que “requintado”.
Melania decidiu não jogar o jogo da moda prescrito para cônjuges políticos e reais há mais de uma década. Em vez disso, ela se vestiu do jeito que quis, independentemente da marca, despesa ou afiliação.
Alguns podem interpretar isso como um reflexo de uma existência superficial, semelhante a um manequim, penso de forma bem diferente.
Ao recusar-se a aderir às expectativas ou às convenções que foram criadas para ela por outros, Melania parece-me – pelo menos neste aspecto – uma das mais independentes das consortes contemporâneas.
