Apple sob pressão para brilhar após a IA tropeçar

A pressão está na Apple para mostrar que não perdeu sua magia, apesar das promessas quebradas de aumentar os iPhones com inteligência artificial generativa (Genai), enquanto os rivais correm pela frente com a tecnologia.

A Apple exibirá planos para seus dispositivos cobiçados e o software os alimentando em sua Conferência Anual de Desenvolvedores Mundiais (WWDC) começando na segunda -feira no Vale do Silício.

O evento ocorre um ano depois que o Tech Titan disse que um conjunto de IA apresenta que apelidou de “Apple Intelligence” estava indo para iPhones, incluindo uma melhoria de seu tão criticado assistente de voz da Siri.

“A Apple anunciou muitos recursos como se estivessem disponíveis, e isso simplesmente não aconteceu”, observou o analista sênior do Emarketer, Gadjo Sevilla.

Em vez disso, a Apple atrasou o lançamento da atualização da Siri, com a esperança de estar disponível a tempo do próximo lançamento do iPhone, esperado no outono.

“Acho que não haverá um tom de comemoração no WWDC”, disse o analista à AFP. “Pode ser mais uma maneira de a Apple recuperar alguma credibilidade mostrando para onde eles estão indo”.

Os insiders do setor estarão assistindo para ver se a Apple aborda a IA tropeçar ou se concentrar em anúncios menos salpicos, incluindo uma revisão de seus sistemas operacionais para sua linha de dispositivos.

“O ponto principal é que a Apple parecia subestimar a mudança de IA, depois os recursos promotados e agora está correndo para recuperar o atraso”, escreveu Gene Munster e Brian Baker, da Deepwater Asset Management, em uma nota de visualização do WWDC.

Os rumores também incluem o Talk de que a Apple pode adicionar parcerias da Genai com o Google ou a perplexidade a uma aliança Openai anunciada há um ano.

– ‘Olhos negros duplos’ –

Infundir sua formação com a IA é apenas um dos desafios da Apple.

Os desenvolvedores, que criam aplicativos e ferramentas para executar os produtos da empresa, podem estar interessados ​​em que a Apple afrouxe seu controle rígido do acesso aos iPhones.

“Ainda há muito conflito entre a Apple e os desenvolvedores”, disse Sevilla. “Tomando 30 % de comissões deles e depois não cumprir as promessas de novas funcionalidades – esse é um duplo olho negro”.

Um processo da Fortnite Maker Epic Games terminou com a Apple sendo ordenada para permitir que sistemas de pagamento externos sejam usados ​​na US App Store, mas os desenvolvedores podem querer mais, de acordo com o analista.

“A Apple precisa dar um ramo de azeitona à comunidade de desenvolvedores, que tem sido sofredor”, disse Sevilla. “Eles não conseguem prosperar dentro dos corrimãos restritivos que a Apple está colocando há décadas agora”.

À medida que a IA é incorporada ao software da Apple, a empresa pode precisar dar aos desenvolvedores mais capacidade de sincronizar aplicativos com a plataforma, de acordo com a analista de estratégias criativas Carolina Milanesi.

“Talvez com a IA seja a primeira vez que a Apple precisa repensar o ecossistema aberto versus fechado”, disse Milanesi.

– Apple na defensiva –

Além do acúmulo da WWDC, o lendário designer por trás do iPhone, Jony Ive, se juntou ao ChatGPT Maker Openai para criar um possível dispositivo rival para se envolver com a IA.

“Isso coloca a Apple na defensiva porque o designer principal do seu produto mais popular está dizendo que há algo melhor que o iPhone”, disse Sevilla.

Embora o WWDC tenha sido normalmente um evento focado no software, a Apple pode revelar um novo hardware para mostrar que ainda está inovando, especulou o analista.

E embora improvável que apareça na WWDC, a Apple precisa lidar com tarifas impostas pelo presidente dos EUA, Donald Trump, em sua guerra comercial com a China, um mercado importante para o crescimento das vendas e o local onde a maioria dos iPhones é feita.

Trump também ameaçou atingir a Apple com tarifas se a produção de iPhone não foi transferida para os EUA, o que os analistas dizem ser impossível, dados os custos e capacidades.

“Toda a idéia de ter um iPhone de fabricação americana é um sonho; você teria que reescrever as regras da economia global”, disse o Sevilla.

Uma das coisas que a Apple tem a seu favor é que seus fãs são conhecidos por sua lealdade e provavelmente permanecerão fiéis, independentemente de quanto tempo leva a empresa para reunir sua IA, disse Milanesi.

“As pessoas querem uma Siri mais inteligente? Inferno, sim”, disse Milanesi. “Mas se você estiver na Apple, está na Apple e continuará comprando as coisas deles”.