Google perdeu um grande caso antitruste depois que um juiz achou que ele é construído ilegalmente ‘poder de monopólio’ para controlar a publicidade on -line.
A juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, tomou a decisão na quinta -feira em uma vitória significativa para os editores de notícias on -line.
A decisão justifica dezenas de Empresas que foram desfavorecidas pelas práticas do Google em todo o mundo.
O diretor digital do Daily Mail, Matthew Wheatland, foi uma testemunha-chave no caso, travada pelo Departamento de Justiça, que provou que a gigante da tecnologia promove práticas anticoncorrenciais em dois mercados importantes.
Esses dois mercados – o servidor de anúncios do editor e os mercados de troca de anúncios para publicidade de exibição de web aberto – eram controlado ilegalmente pelo monopólio do Google Na última década, o juiz decidiu na quinta -feira.
No entanto, o juiz Brinkema descartou a terceira noção de que o Google monopolizou as ferramentas usadas pelos anunciantes para comprar anúncios de exibição.
Ela também castigou a empresa por seu ‘desrespeito sistêmico das regras probatórias sobre a espoliação de evidências e seu uso indevido do privilégio advogado-cliente’.
Imediatamente Após a decisão marcante em Virgínia Na quinta -feira, as ações da Alphabet afundaram 3,2 % – sinalizando o mais recente golpe maior para o Tech Titan em apuros.
O Google perdeu um caso federal antitruste histórico depois de ser considerado culpado de monopolizar os mercados de tecnologia de publicidade – no que está sendo aclamado como uma grande vitória para a imprensa livre
Na foto: Sundar Pichai, CEO do Google e Alphabet. O Google disse que eles apelarão a parte do caso que perderam
O juiz Brinkema disse que a empresa usou ‘políticas contratuais e integração tecnológica’ para sufocar outros editores de notícias na plataforma.
O Google também impôs políticas alertando a concorrência aos seus clientes, além de remover recursos desejáveis do produto – que privaram os rivais do mecanismo de pesquisa sobre a capacidade de competir.
O juiz Brinkema escreveu em uma opinião de 115 páginas, que se aplica às operações do Google em todo o mundo: ‘O Google se envolveu voluntariamente em uma série de atos anticoncorrenciais para adquirir e manter o poder de monopólio no servidor de anúncios do editor e nos mercados de troca de anúncios para publicidade de exibição de web aberta.
“O Google consolidou ainda mais seu poder de monopólio, impondo políticas anticoncorrenciais a seus clientes e eliminando recursos desejáveis do produto”, escreveu ela.
‘Além de privar os rivais da capacidade de competir, essa conduta excludente prejudicou substancialmente os clientes do Publisher do Google, o processo competitivo e, finalmente, os consumidores de informações na web aberta.
Durante o julgamento antitruste, em setembro, Wheatland disse ao tribunal: ‘Somos um editor de notícias que produz conteúdo que acreditamos que os americanos acham importante e interessante, e a monetização que recebemos é gerada pela publicidade de exibição que dura o Google.
“O Google suprimindo os preços dos editores, em última análise, reduz a receita dos editores que, por sua vez, significa que não investimos em jornalismo de uma maneira que potencialmente pudéssemos”.
O Google disse que eles apelarão a parte do caso que perderam.
Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, disse A beira: ‘O Tribunal constatou que nossas ferramentas de anunciantes e nossas aquisições, como DoubleClick, não prejudicam a concorrência.
A juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema (foto) tomou a decisão na quinta -feira, justificando dezenas de empresas que foram desfavorecidas pelas práticas ilegais do Google no mundo publicitário e publicador
‘Discordamos da decisão do tribunal sobre nossas ferramentas de editores. Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia são simples, acessíveis e eficazes.
Na próxima semana, um juiz realizará um julgamento em Washington na próxima semana, mediante solicitação do Departamento de Justiça dos EUA para fazer do Google vender seu navegador Chrome líder de mercado e tomar outras medidas para encerrar seu domínio em pesquisas on-line.
Jonathan Kanter, ex -chefe do Departamento de Justiça, elogiou o resultado na quinta -feira.
Ele disse Bloomberg que a decisão ‘é uma grande vitória para a aplicação antitruste, a indústria da mídia e a Internet gratuita e aberta. Estou extremamente orgulhoso de nossa equipe no Departamento de Justiça e parceiros do Procurador Geral do Estado para esta importante vitória.
‘O Google agora é um monopolista ilegal duas vezes.’
A decisão na quinta -feira ocorre apenas dois dias depois que um novo processo contra o Google foi anunciado na Grã -Bretanha.
Um processo de ação coletiva, citando possíveis danos de até US $ 6,6 bilhões, foi lançado contra a empresa por supostamente abusar de sua posição dominante no mercado em pesquisa on -line.
Arquivado no Tribunal de Apelação da Concorrência, a nova batalha legal afirma que as ações do Google permitiram à gigante da tecnologia cobrar preços mais altos por anúncios que aparecem em consultas de pesquisa.
